Customer-based brand equity theory, the dominant theory of branding, holds that unique associations are the main source of brand differentiation. However, a myopic focus on unique associations may have adverse effects on important brand variables.
Digitale flater gir utvidede rammer for moderne merkevarebygging. I tillegg kommer utfordringer knyttet til bærekraft: hvordan kan vi integrere bærekraft i merkevaren? Bli med på webinar fredag 28.05 med Magne Supphellen, professor NHH og Linn-Therese Vigsø-Holsen, leder merkevare Sbanken.
– For å lykkes med merkevarebygging er det en klar fordel om den er erfaringsbasert. Håpet er at Brandinnova skal bli et faglig fellesskap for selskap som er interessert i merkevare, sier kreativ direktør i Equinor, Henrik Øinæs Habberstad.
Doctoral student Mohammad Zarei has reviewed international research on the effects of servant leadership. He suggests that firms with marketing managers that adopt a servant leadership style may develop a competitive advantage.
Innovation Norways online seminar «Digital lunsjpause: Verdien av merkevarebygging» with professor Magne Supphellen from Brandinnova.
Marketers strive to create cool brands, but the literature does not offer a blueprint for what “brand coolness” means or what features characterize cool brands.
Dersom bærekraft skal bli en del av merkevaren, må bærekraften integreres i merkeposisjoneringen, som er målbildet for merkevaren.
Studie viser at kunder forventer at enkelte «grønne» produkter er mindre effektive. Spørsmålet er om koronakrisen forsterker at bærekraftige alternativer velges bort, sier NHH-forsker.
